Продажа товаров или услуг – одна из бизнес-задач, которую успешно решает лендинг. Успех данного вида сайтов заключается в постановке конкретной цели, способной закрыть определенную проблему клиента. Простая навигация, красиво «упакованный» контент упрощают восприятие информации и способствуют концентрации внимания посетителя на оффере.
Однако тем, кто впервые столкнулся с созданием лендинга, следует знать особенности landing page, чтобы сайт получился действительно продающим и оправдал ожидания.
Не пропустите: CHATGPT, КАК PRO-ИНСТРУМЕНТ ОПТИМИЗАЦИИ РЕКЛАМЫ В GOOGLE
Чеклист для новичков
Успешности посадочной страницы способствует, прежде всего, ее структура, которая основывается на поведенческих факторах интернет-пользователей.
Она позволяет за минимальное время вникнуть в суть предложения, оценить его преимущества и принять решение. Существуют базовые блоки, присущие большинству продающих страниц:
- Первый экран. Главный смысловой блок лендинга, который в обязательном порядке должен содержать продающий заголовок, УТП (уникальное торговое предложение) и форму целевого действия. В качестве дополнительных элементов может быть использован логотип компании, навигационное меню, изображение, слайдер или видеоролик.
- Описание оффера. Блок должен содержать информацию об особенностях производства, комплектации или использования товара. Если речь идет об услугах – сроки и варианты выполнения, рекомендации по выбору. С помощью описания также нужно подчеркнуть достоинства продукта.
- Преимущества. В любой нише существует конкуренция, поэтому вебмастер должен указать на преимущества, которые получит пользователь в случае совершения сделки, предоставить более выгодные условия сотрудничества или дополнительные бонусы.
- Блок доверия. Завоевать благосклонность и доверие посетителей помогут отзывы клиентов. Важно, чтобы они были реальными и подкреплены ссылками на аккаунты в социальных сетях. Кроме отзывов в блоке можно разместить логотипы известных партнеров или клиентов при наличии таковых, а также дипломы, грамоты, лицензии и другие документы, повышающие авторитет компании.
- Контакты. Основной способ связи желательно разместить в шапке сайта, а в отдельном блоке указать полные контактные данные, включающие в себя email, skype, популярные мессенджеры и т.д. При этом не стоит указывать контакты, по которым пользователь не сможет связаться с администрацией в рабочее время. При наличии юридического адреса компании его стоит добавить на интерактивные карты.
Не пропустите: КОМПЛЕКСНОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ, КАК КЛЮЧЕВОЙ ФАКТОР УСПЕШНОЙ РАБОТЫ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА
В зависимости от продвигаемых товаров или услуг лендинг может содержать дополнительные блоки (витрину товаров, тарифы услуг, портфолио, перечни с этапами работы, расписанием мероприятий и т.д.).
Также следует отметить, что если посадочная страница длинная, имеет смысл разместить на ней форму целевого действия 2-3 раза. В самой форме не стоит размещать лишние поля, в большинстве случаев достаточно имени и контактных данных (номера телефона или email).
Продающий лендинг: практика
Идеальной платформой для создания первого лендинга является конструктор лендингов uLanding. Это молодой сервис, оптимизированный для создания одностраничников и ориентированный на новичков сайтостроения.
Кроме навыков создания landing page, пользователи получат опыт в проведении А/Б тестирования, необходимого для повышения конверсии.
Среди аналогичных онлайн-сервисов по разработке лендингов uLanding выделяет наличие профессиональных инструментов и удобного кабинета для отработки различных маркетинговых версий.
Дмитрий Луценко, https://uguide.ru
Не пропустите: ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ И ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ В ЧЕРНУЮ ПЯТНИЦУ
Для тестирования нескольких версий сайта создается проект, внутри которого размещаются варианты страниц. В результате тестирования пользователь получает информацию о количестве посетителей, конверсии и % эффективности каждого лендинга.
Более подробная статистика доступна при подключении сервиса Google Analytics.
Кроме этого вебмастер может проанализировать совершение посетителями целевых действий. В кабинете отображаются все выполненные заявки с указанием даты, времени и источника. Интегрированная система учета клиентов и сделок amoCRM предоставит полную информацию по лидам.
Кроме этого, платформа обладает рядом других преимуществ:
- простая регистрация с помощью email, профилей в соцсетях или uID-аккаута в системе uCoz;
- наличие готовых макетов сайтов различного направления, библиотеки блоков, тематических изображений;
- возможность кастомизации макетов с защитой от нарушения целостности структуры;
- встроенные и интегрированные функциональные инструменты для создания высоко конверсионного лендинга;
- надежная хостинг-платформа и возможность подключения собственного доменного имени;
- наличие основных сео-настроек;
- прозрачные тарифные планы.
uLanding имеет один из самых удобных визуальных редакторов для настройки дизайна и подключения функционала среди аналогичных сервисов.
Сергей Гаврилов, https://site-builders.ru
Не пропустите: РАЗРАБОТКА И ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА: ПОЧЕМУ ЭТИМ ДОЛЖНЫ ЗАНИМАТЬСЯ СПЕЦИАЛИСТЫ?
Доступные функциональные инструменты в конструкторе называются виджетами и сгруппированы по целевому назначению:
- элементы структуры — для красивого отделения блоков друг от друга;
- элементы контента — для наполнения сайта текстом, картинками, профессиональными таблицами, перечнями, иконками, цитатами;
- медиафайлы — для добавления на сайт видеороликов, аудиозаписей, файлов любого формата для скачивания пользователями;
- внешние — для подключения интернет магазина, сайдбара с социальными кнопками, виджета погоды;
- контакты — для онлайн-общения с посетителями, создания email-рассылки, формы обратной связи;
- социальные — для взаимодействия с социальными сетями.
Создание продающего лендинга — эффективный способ найти новых клиентов, раскрутить собственный бренд или создать подписную базу. С конструктором uLanding это под силу даже начинающим вебмастерам и предпринимателям.
Благодаря данной платформе можно понять принципы сайтостроения, веб-аналитики и интернет-маркетинга и самостоятельно создать продающий сайт, не уступающий по качеству и эффективности профессиональным проектам.