Рекламный ролик британского оператора Kazam запретили для показа на местных телеканалах на основании подозрений в сексуальной объективации. Черно-белый ролик, в котором привлекательная девушка весьма оригинальным способом демонстрирует одно из преимуществ очередного «самого тонкого смартфона в мире», был создан специалистами известного коммуникационного агентства Ogilvy & Mather.
Оказалось, что на тщательно выверенные авторами ролика утонченную красоту и изящество обратили внимание не все зрители. Как отмечается в обнародованном сегодня вердикте Управления по стандартизации в области рекламы (ASA), на ролик Kazam уже поступило восемь жалоб, в которых граждане выражают свое возмущение «откровенной сексуальностью и объективацией женщины и в целом его содержанием, не имеющим никакого отношения к рекламируемому продукту».
Такое, казалось бы, мизерное количество жалоб, конечно, мало кого впечатлит. Однако дело в том, что по законам Великобритании ASA достаточно всего одного письменного обращения, чтобы начать расследование на предмет выяснения соответствия того или иного рекламного продукта существующим требованиям.
Со своей стороны в Kazam попытались объяснить, что в рекламе всего лишь обыгрывается идея продемонстрировать потенциальным покупателям исключительные особенности нового устройства. К тому же в компании заверили, что ролик планировалось транслировать только с такими телепрограммами, которые ориентированы на взрослую аудиторию.
Но аргументы Kazam действия пока не возымели. И, как говорится, в ходе официальной проверки ASA было установлено, что «данная реклама практически полностью акцентируется на одетой в одно только нижнее белье актрисе, сексуальный подтекст усиливается музыкой, а сюжет действительно мало в чем соотносится с рекламируемым смартфоном».
В итоге ASA запретило трансляцию ролика Kazam в его нынешнем виде на том основании, что объективацией женщины ролик может «серьезно оскорбить» некоторых зрителей. Впрочем, на странице компании-заказчика в YouTube он все еще показывается.
[vsw id=»NE4TwcrBaok» source=»youtube» width=»500″ height=»313″ autoplay=»no»]